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第9部分（第6页）

根所要继续奋斗的未来，他坚信自己一定会成功。

□制造美洲虎汽车的神话

美洲虎汽车公司由威廉姻·莱昂斯于

1935年创立。在这以后的

20多

年里，美洲虎汽车一直作为最优秀的轿车和赛车，在世界赢得了广泛的声

誉。

1980年，伊根接受爱德华兹的邀请，出任美洲虎汽车公司的总裁。

此时的美洲虎汽车公司实际上已名存实亡，仅是英国利兰公司的一个汽车

装配厂而已。“美洲虎”汽车的声誉也一落千丈，成为人们普遍嘲笑的对

象，称其为锈迹斑斑的一堆破烂。至于赛车的荣誉早已和它无缘。伊根出

任总裁的第一件事，便是要恢复美洲虎汽车的霸主地位。有意制造“美洲

虎”的传奇消息是伊根战略中的一个部分。很快，关于“美洲虎”汽车的

历史和荣耀的种种传奇故事，陆续在各类报刊和新闻媒介上出现，经过文

字和音像的再加工，变得更加绘声绘色，意趣万千。

人们突然发现，他们冷落了一种历史非常悠久的名牌汽车，他们实在

不该放弃这份民族自豪感。没有人会忘记“美洲虎”当年摘取勒芝

24小

时越野赛桂冠的盛况，那鲜花把赛车和车手几乎淹没的动人情景。

“美洲虎”的神话被广泛传播之后，伊根便开始着手改变“美洲虎”

的形象，使顾客觉得拥有它，足以展示他们的财富。权力和风度。伊根小

心翼翼地培植顾客的这一购买心理，他用天然皮革装饰座椅·用胡桃木作

壁板，在壁板上雕饰精巧的古典花纹。除此之外，还有各种诱人的附属赠

品：太阳镜、驾驶服、背心、提包、皮带、钱包，应有尽有。所有的饰物

上均有醒目精美的“美洲虎”商标。在“美洲虎”豪华的展室里，无数的

顾客为“美洲虎”所表现出的华贵、荣耀和勇武的气质所倾倒。伊根同时

制作出了精良的赛车，并高薪雇佣超级赛车手汤姆、沃金肖参加道路复杂

的超常规汽车赛，以显示“美州虎”的不同凡响。

制作出了精良的赛车，并高薪雇佣超级赛车手汤姆、沃金肖参加道路复杂

的超常规汽车赛，以显示“美州虎”的不同凡响。

□从小到大的质量群体意识

70年代末?

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